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Jedes dieser Publikationsmittel ist ein eigenständiger Werbeträger, der sich bei der Leserschaft gegen die Konkurrenz anderer, vielfach kommerzieller Druckerzeugnisse oder Internetportale behaupten
muss. Dabei kommt es gleichermaßen darauf an, aufzufallen - im Sinne von Aufmerksamkeit zu
erzeugen wahrgenommen zu werden - im Sinne von Botschaften und Werte an eine bestimmte Zielgruppe zu transportieren
und beachtet zu werden - um authentisch in seiner Aussage zu sein.
Untereinander konkurrieren die einzelnen Medien nicht, sondern ergänzen einander, weil sie unterschiedliche Stärken, aber auch Schwächen haben:
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